TES走到第三年，給行業和消費(fèi)者帶來了什麼?8月事道9日的一(yī)場盛典給出了答案。

8月9日，天貓消費(fèi)電(diàn)子聯學是合權威數據機構中(zhōng)怡康、賽諾，見你與天貓市場部新品創新中(zhōng)心一(yī)起，在杭州西子湖畔舉辦 TE們西S 天貓消費(fèi)電(diàn)子年中(zhōng)MVP盛典。

依舊(jiù)秉持初心，回歸業務本身，TES這次帶來的“一(yī)号公路計做呢劃”是天貓送給電(diàn)子消費(fèi)行業的一厭農(yī)份大(dà)禮，而送給消費(fèi)者的則是三年去這内實現“不動手生(shēng)活”的計劃。

行業端：“一(yī)号公路計劃”打造最佳經營環境紙會

那麼，什麼是“一(yī)号公路計劃”?

衆所周知(zhī)，“一(yī)号公路”是美國加州的一(yī)條就街公路，特征是美麗、筆直、通暢、不會堵車(chē)，天貓消費車購(fèi)電(diàn)子把項目名稱取名為“一(yī)号公路”，即寓黑綠意希望通過這個計劃，能夠給所有的品牌商(shāng)家打造通暢的整體(tǐ)商開為(shāng)業環境和趨勢。

十年來，電(diàn)商(shāng)環境的變化經過了四個階段——200能司8年-2012年的無線化時代+流量驅動期，競争的是流量;20兵日12年-2016年的商(shāng)品價格驅動期，競争的作著是權益和價格;2016年到現在是消費(fèi)者體(tǐ)驗驅動期，競争化唱的是服務競争力;而今後則進入成本驅動期，已經觸及生(shēng)意經營看制的本質層面。

天貓消電(diàn)在此時提出“一(yī)号公路計劃”，正書銀是準确把握電(diàn)商(shāng)環境變化規律，為營拿熱造更好商(shāng)業環境而給出的誠意分呢規劃。

大(dà)數據賦能+金融解決方案+智能滞銷模型+流量提效方自要案，這是天貓TES秀出的“一(yī)号公路計劃”四把利劍，南化以共同幫助天貓消費(fèi)電(diàn)子的合作商(shāng)家實現平男科台生(shēng)意成本的降低，打造最佳經營環境。具體(tǐ)而言，大(dà)喝得數據賦能劍指電(diàn)子消費(fèi)的源頭預舊微測，金融解決方案則通過資(zī)金進行加持，智能滞銷模型則進行實時監控，老風而通過内部流量提效方案，能夠讓人和貨之間達到最佳的匹配。

消費(fèi)者端：三年内推動中(zhōng)國家庭實現“不些厭動手生(shēng)活”

此次盛典上，天貓消費(fèi)電(diàn)子事業部手機這金數碼3C總經理铉清帶來的天貓電(diàn)子消費(fèi)十哥能年報告表明，消費(fèi)電(diàn)子這十年的發展錢明呈現出三個方面的典型特征：品牌化、品質化商場、品類化。

首先是品牌化，2017天貓雙11，有近50個品牌加入“億元俱樂部”。而從近藍術3年搜索趨勢來看，品牌相關搜索詞帶來的銷著微售占比持續上升至2017年的26% ,意遠路味着消費(fèi)者的品牌心智日漸成熟。

對比2016年、2017年的貨單價，家電(南相diàn)及消費(fèi)電(diàn)子均處于快速上升趨勢，尤其放物以筆記本電(diàn)腦、手機、影音電(diàn)器等個人使用的電(dià不上n)子設備趨勢更為明顯，趨優品類貨單價提升。除了價格她化變化，在消費(fèi)人群上，品質人群成天貓消費(fè對鄉i)電(diàn)子消費(fèi)主流，購買子下電(diàn)器消費(fèi)者中(zhōng)，購物(wù舞動)能力較強的30歲+熟齡人群占比增長迅速，這都是品質化的重要标志(zhì)計讀。

品類化則重點體(tǐ)現在了智能産品的迅速普及，随着智能概念的心智成熟，智能産年車品占份額持續提升。在家電(diàn)及3C數碼中(zhōn窗要g)，主打智能概念的産品占大(dà)盤份額由2016年的23%快得農速升值2018年截至的30%，其中(zhōng)銷售額增速維持自了在快速的雙位數增長通道中(zhōng)，今年618第一(yī)個小(xi離小ǎo)時，天貓激光掃地機相比去(qù)年有高達15倍的增長。

而天貓消電(diàn)親身見證、參與甚至主做金導了這個蛻變過程。天貓電(diàn)器城于2要相010年正式上線，第一(yī)年的年度交易額為50億元，20哥廠11年即達到200億元，至2012年已經超過50個理0億元，增速遠超預期。從2013年開(kāi)始，天好些貓電(diàn)器城與品牌方一(yī)起，緊跟國家政策步伐，在服務及家電時計(diàn)渠道下(xià)沉及以舊(jiù)換新等層面，為消費(fèi關從)者帶來極緻購物(wù)體(tǐ)驗及感受。這十年通過與品牌年厭方的共同努力，天貓消費(fèi)電(diàn)子已成全球家電(di兒城àn)品牌的聚集地、全球新品首發的主陣地。

2018年上半年在天貓平台首發的新品已經超過5們現5萬，而2017全年這個數字是75萬個，預估2018年下(xià說來)半年會有超過60萬新品在天貓平台首發，天貓已經成為全球所有品牌新品首的制發最重要的平台，更能影響潛在的消費(fèi)者通過天貓進行電(dià兒哥n)子消費(fèi)。

任何一(yī)種生(shēng)活方式的變化民計，都會給整個商(shāng)業帶來巨大(dà)的發展變知離革，正是順應品牌化、品質化、品類化的消費(fèi)電(diàn)子消上線費(fèi)趨勢，天貓消電(diàn)提出了“不音還動手生(shēng)活”的使命和願景。2018年，天貓消花理電(diàn)子将運用大(dà)數據在新品、IoT、新品類孵那器化、新零售的能力，幫助品牌強化新品上市的引爆力。計劃微我在3年内推動中(zhōng)國家庭實現“不動手生(shēng)器資活”，通過更多的IoT智能商(shāng)品問化，讓消費(fèi)者過上更加美好的生(shēng)活。所有的生(shēng)活算光都可以被遙控，天貓精靈控制的空調不需要遙控器，可以控制車(chē懂鐘)庫的開(kāi)門和關門，可以控制掃地機掃地機器人掃地等等，最大(dà公暗)限度地提高生(shēng)活品質。

此次盛典上，盛典現場向20個品牌頒發的5個獎項也引發全場高度關注。包括就我全球最佳合作夥伴獎：惠普、小(xiǎo)米、海爾弟白、松下(xià)，最佳人氣獎：美的、小(xiǎo)遠得米、華為、飛利浦，最佳創新突破獎：美圖、奧克斯、blueair、科沃斯，最地鄉佳增長獎：志(zhì)高、戴森(sēn)、vivo、綠體聯想，最佳用戶體(tǐ)驗獎：oppo手機官方旗艦店(dià美化n)、美的空調旗艦店(diàn)、卓辰數碼旗艦店(diàn)站匠、科沃斯旗艦店(diàn)。

此外(wài)，權威數據機構中(zhōng)怡康和賽諾也帶來了幹貨滿滿的店河行業報告。其中(zhōng)，中(zhōn朋了g)怡康帶來的TES年中(zhōng)報告顯示，天紅看貓緊抓年輕消費(fèi)者，并引領電(diàn)子消費(fèi)趨勢品類，零離光售額遠超線上大(dà)盤增長情況;賽諾發布的報告則顯示出，手機品類的服站銷售線上渠道好于全渠道。

TES走過第三年，初心不變：與所有的品牌商(shāng科業)家一(yī)起攜手，共建美好新商(shāng)業環境，一(yī)起讓科技流問時行起來。